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沿着“运营那条线”,新手要学哪些零散知识?(上)

来源:新华网 缪囱晚报

6月的尾巴上,《变形金刚4 :绝迹重生》携一干汽车人小伙伴面世了,欲与世界杯争宠。尽管世界杯火的一塌糊涂,人类已经无法阻挡了,但《变4》表现的还是相当给力,话题不断,首映期更是一票难求。 喻拓就在这难求的一票当中,整整等了3天,还是挑了个周二的下午才能如愿以观《变4》之真面目。整个影片中,除了让人大呼过瘾的打斗场面外,频频出现的中国品牌植入也是给观众留下了足够的印象。《变4》堪称中国土特产联合展,不过场面还是挺屌的,巨幕效果赞一个。 集齐吃住行 植入无极限 近年来,中国电影行当发展的顺风顺水,票房市场更是水涨船高。似乎随便一个影片,只要营销做的好,都能获得不错的票房成绩。国外大片更是尝尽甜头,在中国市场给力的情况下,影片票房成绩更是屡创新高。同其他行业一样,在中国市场尝到甜头后,国外厂商也越来越重视中国市场,越来越重视中国观众,在影片也越来越多的植入中国元素。 多,不仅在于品牌,更在于行业。汽车就不说了,其他的什么牛奶啊、银行啊、地产啊、白酒啊,甚至是鸭脖子都上了,吃住行齐活儿。不光是品牌厂商,人植入很多啊,各种酱油、龙套,还有路人甲乙丙丁。植完了人,景也不能缺啊,鸟巢、小蛮腰啥的,最后落在香港街头。要一时没想起电影名称,我都还以为这是一部香港大片,太有中国味儿了。 如此植入 效果几何? 虽说观影之前大概也知道有很多国产品牌植入,到真正在现场看电影的时候,看到那么多国产品牌,还是会觉得很有意思,这可是全球瞩目的好莱坞大片。特别是那么多国产品牌一起上的时候,显得更有话题性,更具有传播性。但就我个人而言,整个电影下来,记住的国产品牌也就那么两三个,其他的也都是在事后网上讨论的时候才知道。大多品牌植入时间都太短,而且植入比较隐蔽,很难被观众记住。 相反的,植入比较生涩的某银行和牛奶品牌倒是显得比较突出,让人印象深刻。在大沙漠里,操控机器人去显示中文标识的银行ATM取钱,太逗了吧。我都忍不住要问问乔伊斯,你家机器人能识别中文吗?再者就是KSI老板逃到香港一处楼宇屋顶的时候,顺手从一冰箱里抄出一盒国产奶,这场面有一种在垃圾场散步顺手捡到一盒奶的即视感。喻拓觉得,此处差一根鸭脖子。 不知道是不是这两个品牌商特意要求影片制作方如此植入,虽说令人印象深刻,不过也有点逗啊。从电影里面来看,大多国产品牌植入都不算太成功,没能让观众记住,只有靠电影外做工作弥补了。 植入在影片之外 早在电影上映之前,有小道消息说360也参与《变4》的植入广告合作,且合作比较深度。此前,也有相关的宣传片流出,说是360是《变4》的唯一安全合作伙伴。但喻拓在观影过程中,并没有找到360的任何踪影。 在6.21《变形金刚4》上海首映庆典上,360是变形金刚4唯一指定安全合作伙伴,并且,变四为360独家定制的《保卫地球安全第一》视频在首映庆典上压轴环节播放! 23日开始,360便大力度推出《变4》广告,白天分众广告在北京、上海、广州三地的写字楼里以每天90次的频次播出。广告片由变4的中国官方推广商CCTV电影频道剪辑制作。 笔者还是比较纳闷的,前期声音那么大,怎么不在正片中呢。后来经过多方打听得知,因为一些情况,360没能植入到《变4》正片中,但《变4》突出了地球守护者形象,360的品牌形象是安全守护者,派拉蒙认可360的品牌形象与变4形象的匹配。360作为《变4》的唯一指定安全合作伙伴,被授权可以使用《变形金刚4》相关品牌、形象、LOGO进行营销活动。也就是说,360没花钱就占了一大便宜,绑着《变4》一起做营销。 对360而言,此次没能植入影片有些遗憾。但360采取更为讨巧的营销方式替代了广告植入效果,将《变4》牢牢的和360绑在一起,借势营销收获颇大。 电影品牌植入终究还是要顾忌观众感受,不太可能给与很多品牌大篇幅的镜头。所以,植入之外,更多的还是要看品牌商在影片之外做的工作,要将短短数秒的品牌植入价值最大化。虽说广告植入的让人想吐槽,不过我还是想说,《变5》啥时候来? 文/喻拓 公众号yutuoorg 58 293 488 742 795 400 134 890 102 839 111 339 986 815 373 838 657 91 452 655 644 198 658 349 509 652 872 50 381 378 402 801 320 437 0 152 824 796 162 536 380 954 858 467 482 428 618 465 916 717

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